“DAS BESTE AN DÜSSELDORF IST DIE WERBUNG FÜR DÜSSELDORF.”

Imagekampagne für die Landeshauptstadt Düsseldorf, 1986

Anzeige für die Landeshauptstadt Düsseldorf, 1986

Anzeige für die Landeshauptstadt Düsseldorf, 1986

Aufgabe:

In den 80er Jahren beauftragte die Landeshauptstadt Düsseldorf die Michael Schirner Werbe- und Projektagentur mit der Entwicklung einer Imagekampagne, die helfen sollte, den Ruf der Stadt als Wirtschaftsstandort zu verbessern.

Die Überlegung:

Alle denken bei Düsseldorf an die Königsallee und ihre schicke Läden. Dass die Stadt auch noch andere Qualitäten hat, ist nicht so bekannt.

Die Idee:

Unser Slogan sagt, dass „Düsseldorf, eine gute Adresse“ ist. Unsere Anzeigen zeigen

gute Düsseldorfer Adressen aus Wirtschaft, Unterhaltung, Kultur, Werbung und Kunst.

Der Erfolg:

Nach drei Jahren Werbung ist Düsseldorf die Nr.1: „Keine andere Stadt bietet beruflich und privat so gute Bedingungen“ (Image-Studie „Capital-Städte-Vergleich“). Der Oberbürgermeister findet: „Das Beste an Düsseldorf ist die Werbung für Düsseldorf.“

Anzeige für die Landeshauptstadt Düsseldorf, 1986

Anzeige für die Landeshauptstadt Düsseldorf, 1986

Die Anzeige „Düsseldorf macht viel Theater“ zeigt Düsseldorf als Stadt der darstellenden Kunst und der Veranstaltungen.

Anzeige für die Landeshauptstadt Düsseldorf, 1986

Anzeige für die Landeshauptstadt Düsseldorf, 1986

Die Anzeige „Was man in Düsseldorf so trägt“ zeigt Düsseldorf als Einkaufsstadt.

Anzeige für die Landeshauptstadt Düsseldorf, 1986

Anzeige für die Landeshauptstadt Düsseldorf, 1986

Die Anzeige „Düsseldorf hat goldenen Boden“ zeigt Düsseldorf als Stadt des Handwerks.

Anzeige für die Landeshauptstadt Düsseldorf, 1986

Anzeige für die Landeshauptstadt Düsseldorf, 1986

Die Anzeige „Made in Düsseldorf“ zeigt die guten alten Markenprodukte, die in der Stadt entstanden sind.

Anzeige für die Landeshauptstadt Düsseldorf, 1986

Anzeige für die Landeshauptstadt Düsseldorf, 1986

Die Anzeige „Hier macht Düsseldorf Werbung“ zeigt Düsseldorf als Werbestadt mit Abbildungen von historischen Anzeigen Düsseldorfer Agenturen.

Anzeige für die Landeshauptstadt Düsseldorf, 1986

Anzeige für die Landeshauptstadt Düsseldorf, 1986

Die Anzeige „Wissen Sie, was Kunst ist …“ zeigt Düsseldorf als Stadt der bildenden Kunst mit Signaturen berühmter Maler, deren Werke in Düsseldorfer Museen ausgestellt werden.

Die Anzeige zeigt auch, wie aus Kunst Werbung wird. Wenn Sie wissen wollen, wie aus Werbung Kunst wird, schauen Sie sich die Ölbilder der Serie „Kisuaheli neumyx“ von Michael Schirner an.

CREDITS

Auftraggeber: Landeshauptstadt Düsseldorf
Agentur: KKG Michael Schirner Konzepte für Kommunikation und Gestaltung GmbH
Kreativdirektor: Michael Schirner
Texter: Michael Schirner
Artdirector: Claudia Hammerschmidt
Fotograf: Franklin Berger, Joachim Straub
Grafiker: Andrea Mündelein
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