Anzeige für Jägermeister mit Paul Gredinger, dem 2. G von GGK und dem 1. von allen, 1973

Die Aufgabe:

Mit den Jahren war der Kräuterlikör Jägermeister zum „Altherrengetränk“ geworden. Damit er nicht mit seiner Käuferschaft ausstirbt, brauchte er eine Verjüngungskur.

Die Überlegung:

Aus dem Kräuterlikör, einer Spezialität für wenige, wollten wir ein Schnaps machen, der von allen getrunken wird.

Die Idee:

Wir machten wahr, was Andy Warhol forderte: „In Zukunft wird jeder für 15 Minuten berühmt sein.“ In unserer Unikat-Kampagne kann jeder auftreten. Die Mittel dafür sind einfach, ja banal: Pro Anzeige wird ein Mensch gezeigt, der Jägermeister trinkt und irgendeine Begründung dafür abgibt, die witzig ist – schließlich ist es ja Schnapswerbung. Jede Anzeige ist ein Unikat, das nur ein einziges Mal veröffentlicht wird, jede weitere Anzeige zeigt eine weitere Person. Das Ganze wird unterschrieben mit dem Konzeptsätzchen „Jägermeister. Einer für alle.“

Der Erfolg:

m Laufe von 13 Jahren veröffentlichten wir 3.162 Unikat-Anzeigen. Unsere Kampagne sprach alle an und machte Jägermeister zu einer der erfolgreichsten Spirituosen. Und das nicht nur in Deutschland. Die USA sind das stärkste Exportland von Jägermeister. Das zweitstärkste ist Italien. Der Erfolg der Kampagne ist auch dem Publikum, das für Jägermeister warb und sich Jägermeister-Sprüche ausdachte, zu verdanken.

Anzeige für Jägermeister, 1973 – 1986

Ausgedacht hatten sich die Jägermeister-Kampagne Paul Gredinger – der Inhaber der GGK Werbeagenturen, das zweite G von GGK und „Der erste von allen“ auf der Abbildung oben…

Anzeige für Jägermeister, 1973 – 1986

… zusammen mit Wolf D. Rogosky, CD der GGK, und Theophil Butz, damals Artdirector der GGK Basel.

Anzeige für Jägermeister, 1973 – 1986

1973 hatte Rogosky dem Jägermeister-Geschäftsführer Günter Mast die Kampagnenidee so vorgestellt, dass Mast überzeugt war, er hätte die Kampagne selbst erfunden.

Anzeige für Jägermeister, 1973 – 1986

Herr Mast war so stolz auf seine Kampagne, dass er immer, wenn er eine andere Werbung sah mit einem Text, in dem das Wörtchen „weil“ vorkam, zornig wurde und die Firma wegen eines Plagiats seiner „Ich trinke Jägermeister, weil …“-Werbung verklagte.

Anzeige für Jägermeister, 1973 – 1986

Das Wörtchen „weil“ wollte sich Günter Mast urheberrechtlich schützen lassen. Erfolg hatte er damit nicht, was wir bedauern, denn wenn er es geschafft hätte, müssten wir nichts mehr begründen.

Anzeige für Jägermeister, 1973 – 1986

Herr Mast bezichtigte die Agentur des Plagiats, wenn sie für einen anderen Auftraggeber eine Kampagne machte und Menschen drauf zu sehen waren …

Anzeige für Jägermeister, 1973 – 1986

… oder Tiere. Michael Schirner, der Kreativchef der GGK Düsseldorf, verbot deshalb seinen Kreativen, für andere Auftraggeber Werbung mit Menschen oder Tieren zu machen.

Anzeige für Jägermeister, 1973 – 1986

Das hatte auch sein Gutes: Mit den vielen schönen Kampagnen, auf denen wir – statt Menschen – Kartoffelpuffer, Autoreifen, Unterhosen, Käse und Kohlköpfe abgebildeten, prägten wir den Stil der Werbung in Deutschland.

Anzeige für Jägermeister, 1973 – 1986

Auf jeder Jägermeister-Anzeige ist der Spruch, der anfängt mit „Ich trinke Jägermeister, weil …“. Eine Ausnahme sehen Sie hier.

Anzeige für Jägermeister, 1973 – 1986

Jede Jägermeister-Anzeige ist einzelseitig und zeigt einen Jägermeister-Trinker, der vor grünbraunem Hintergrund steht. Eine Ausnahme sehen Sie hier. Das Foto hatten uns Fallschirmspringer aus Südafrika geschickt.

Anzeige für Jägermeister, 1973 – 1986

Auf jeder Jägermeister-Anzeige ist ein Jägermeister-Trinker abgebildet. Eine Ausnahme sehen Sie hier.

Anzeige für Jägermeister, 1973 – 1986

Auf jeder Jägermeister-Anzeige sind Flasche, Glas und der Spruch. Eine Ausnahme sehen Sie hier.

Anzeige für Jägermeister, 1973 – 1986

Die meisten Mitarbeiter der GGK wurden für die Kampagne fotografiert, hier Michael Schirner.