Die Aufgabe:
Einführung einer Herrenkosmetikserie mit dem Namen adidas.
Die Überlegung:
Wie verträgt sich edler Duft mit Turnschuhfußschweiß?
Die Idee:
Wir zeigen Männer ohne Unterleib. Und sagen, adidas sei für den ganzen Mann.
Der Erfolg:
Der Vertriebschef: „Das war die erfolgreichste Einführung im Markt der mittelpreisigen Herrenkosmetik“. Im Einführungsjahr betrug der Umsatz 7 Millionen, zwei Jahre später 14 Millionen Mark. Inzwischen gibt es adidas „Für den ganzen Mann“ auf der ganzen Welt.
CREDITS
Auftraggeber: Margaret Astor AG, MainzAgentur: KKG Michael Schirner Konzepte für Kommunikation und Gestaltung Projektagentur GmbH
Kreativdirektor: Michael Schirner
Texter: Michael Schirner
Artdirector: Claudia Hammerschmidt