CREDO

DIE IDEE

Manchmal genügt ein Wort.

Großflächenplakat für die Schreibmaschinen von IBM, 1977

Großflächenplakat für die Schreibmaschinen von IBM, 1977

WERBUNG MUSS SPASS MACHEN.

Denn wenn sie keinen Spaß macht, dann macht sie keinem Spaß.

Die meiste Marketing-Kommunikation macht heute keinen Spaß. Gründe dafür gibt’s genug: der schwierige Markt, die harte Konkurrenz, die Wirtschaftskrise etc.

Wem soll sie Spaß machen?

Zuerst einmal denen, die sie machen – den Leuten in Unternehmen und  deren Agenturen – nur dann hat Werbung eine Chance, auch denen Spaß zu machen, für die sie gemacht wird: dem Publikum.

Was heißt Spaß?

Wir meinen nicht den vordergründigen Gag, Humor um jeden Preis, sondern genau den Spaß, den es macht, wenn ein kniffliges Kommunikationsproblem mit einer guten Idee gelöst wird. Denn der wichtigste Faktor für den Erfolg ist die Qualität einer kreativen Idee.

Was ist eine gute Idee?

Eine Idee ist dann gut, wenn man sie in einem einzigen Satz so beschreiben kann, dass jeder sagt: Das ist aber eine gute Idee. Manchmal genügt ein einziges Wort.

Zum Beispiel?

Siehe oben: die einfachste Kampagne der Welt, Werbung, die mit einem einzigen Wort auskommt.

Unser Credo gilt gleichermaßen für Werbung und für Kunst, denn die besten Ideen der Werbung kommen aus der Kunst. Und die besten Ideen der Kunst aus der Werbung.

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